Tradycyjne chińskie marki niedawno powróciły do łask dzięki kontrowersjom transmitowanym na żywo na temat jakości produktów i tego, czy ludzie pracowali wystarczająco ciężko, aby sobie na nie pozwolić.
▲[Zdjęcie/CHINA CODZIENNIE]
Krajowe marki znalazły się w centrum uwagi po tym, jak Li Jiaqi, czołowy gospodarz sprzedaży internetowej w Chinach, zapytał, czy ludzie pracowali wystarczająco ciężko, aby uzyskać podwyżkę.
Li skomentował to podczas sesji transmisji na żywo na Taobao Live, platformie transmisji na żywo Alibaba, 9 września, po tym, jak jedna z obserwujących skomentowała wcześniej, że pióro do brwi chińskiej marki kosmetycznej i dwa wkłady wycenione na 79 juanów (10,80 dolarów) są za drogie.
Podczas gdy Li był krytykowany za swoje uwagi, chińskie marki, które straciły na popularności z powodu braku marketingu i obecności w Internecie, wykorzystały okazję, aby pokazać, że potrafią dostarczać towary wysokiej jakości za rozsądną cenę.Pszczoła i kwiat, marka szamponów założona w 1985 roku i niegdyś powszechnie znana w Chinach, uruchomiła promocję na zestaw za 79 juanów składający się z dwóch dużych butelek szamponu i dużej butelki odżywki do włosów, który szybko przyciągnął uwagę ludzi.
Feigua, dostawca danych o sprzedaży przesyłanych strumieniowo na żywo, podał liczbę obserwującychPszczoła i kwiatliczba kont w Douyin, chińskiej wersji TikToka, zaczęła rosnąć 11 września. Do piątku zgromadziło 559 000 obserwujących. Sprzedaż wygenerowana podczas jednej sesji transmisji na żywo w zeszłym tygodniu przekroczyła 25 milionów juanów.
Inne chińskie marki również wykorzystały okazję do promocji w mediach społecznościowych i poprosiły konsumentów, aby dali im szansę wykazania się.Ludzie wykazali szczególne zainteresowanieSuper 28, marka detergentów założona w 1950 roku.
W środę trzech skromnych pracowników fabryki firmy w średnim wieku rozpoczęło transmisję na żywo na swoim koncie w Douyin.Trio chciało skorzystać z okazji, aby ożywić markę, ale według obserwujących najwyraźniej niewiele wiedziało o sprzedaży produktów w mediach społecznościowych. Widzowie musieli nauczyć ich, jak wystawiać produkty podczas sesji transmitowanych na żywo.
Następnego dnia ich szczerość i jakość produktów firmy pomogły przyciągnąć konto marki do ponad 1,61 miliona obserwujących, a wszystkie dostępne zapasy tego dnia zostały wyprzedane.
Wielu internautów stwierdziło, że byli zaskoczeni, widząc, że niektóre marki i produkty popularne w ich dzieciństwie nadal istnieją. Oprócz promowania własnych produktów wiele krajowych marek zdecydowało się także na przedstawianie ludziom innych chińskich marek podczas sesji transmisji na żywo.Niektóre marki zyskały większy szacunek, gdy ich zwolennicy dowiedzieli się, że firmy-matki przekazały pieniądze i towary, aby pomóc Chinom wygrać wojnę oporu przeciwko japońskiej agresji (1931–45) oraz przeprowadziły akcję niesienia pomocy w przypadku klęsk żywiołowych.
Wiele marek, w tym Bee& Flower i Super 28, ogłosiło, że w poniedziałek, w 92. rocznicę wydarzenia z 18 września, które zapoczątkowało inwazję Japonii na Chiny, nie będzie transmitować na żywo. Prosili także o pamięć o historii i pielęgnowanie pokoju.
Liu Xing z Pekinu powiedziała, że w zeszłym tygodniu kupiła kilka produktów do pielęgnacji ciała chińskich marek, w tym szampony i kremy do twarzy, po tym, jak dowiedziała się o wysokiej jakości użytych składnikach i historii marek.
