Geru Drolma zaczęła kopać grzyby na płaskowyżu Qinghai-Tybet w wieku sześciu lat, podążając śladami swoich etnicznych tybetańskich rodziców, a jej rodzina utrzymywała się ze sprzedaży w pobliskich sklepach.
▲Tomunteers i hodowca owoców sprzedają gruszki za pośrednictwem transmisji na żywo w wiosce Cenwang w hrabstwie Cengong w prowincji Guizhou we wrześniutemperatura.
Czternaście lat później zyskała sławę, gdy wideo przedstawiające jej żmudną pracę, które umieściła w Internecie, przyciągnęło pół miliona widzów, wprowadzając ją na ścieżkę dobrobytu.
W słoneczny dzień maja 2017 r. Geru Drolma (wówczas 20-letnia) wraz z matką wybrały się w ośnieżony krajobraz w pobliżu ich domu w hrabstwie Daocheng, w tybetańskiej prefekturze autonomicznej Ganzi w prowincji Syczuan, w nadziei, że odkopią mnóstwo kordycepsu, grzyba pochodzącego z tego obszaru. region rosnący na ciałach gąsienic i stosowany w tradycyjnej medycynie chińskiej.Nakręciła film z procesu na swoim telefonie komórkowym, aby udostępnić go w Kuaishou – krótkiej aplikacji wideo, którą pobrała kilka miesięcy wcześniej. Ze względu na słaby sygnał telefonu musiała wspiąć się na większą wysokość w górach, aby przesłać klip.Następnego dnia, gdy Geru Drolma zalogowała się na swoje konto w Kuaishou, była oszołomiona. Film o kopaniu kordycepsu obejrzano 500 000 razy, a ona zyskała 3000 nowych obserwujących. Jej skrzynkę odbiorczą zapełniały wiadomości z pytaniami o cenę kordycepsu.Powiedziała, że była zdumiona, że"nudne rutyny mojego życia mogą być czymś interesującym dla innych".Geru Drolma, która ma obecnie 2,2 miliona obserwujących na Kuaishou, postanowiła zarobić na swojej nowo zdobytej sławie, transmitując na żywo informacje o lokalnych produktach rolnych, co jest coraz popularniejszą strategią marketingu internetowego.Biznes odniósł taki sukces, że w 2019 roku założyła z mężem spółdzielnię, aby zapewnić stały dopływ lokalnych specjałów do ich kanału transmisji na żywo."Nasi klienci składają każdego roku miliony zamówień online, a przychody naszej spółdzielni mogą osiągnąć 5 milionów juanów (700 000 dolarów) rocznie,"powiedziała.Geru Drolma należy do rosnącej liczby rolników korzystających z fali boomu w zakresie transmisji na żywo w handlu elektronicznym w Chinach.Dzięki lepszej infrastrukturze telekomunikacyjnej w niegdyś odizolowanych wioskach i tańszym usługom kurierskim rolnicy, którzy stali się gospodarzami, omijają pośredników, aby oferować swoje produkty rolne bezpośrednio zamożnym klientom oddalonym o tysiące kilometrów.Takie filmy doprowadziły nawet do powstania nowego gatunku klipów na Kuaishou i innych platformach z krótkimi filmami:wiejskie transmisje na żywo, znany w języku chińskim jako cunbo.W raporcie opublikowanym we wrześniu Kuaishou podał, że w zeszłym roku za pośrednictwem transmisji na żywo z wiosek sprzedano na platformie produkty rolne o wartości ponad 870 milionów juanów, co stanowi wzrost o 55 procent rok do roku.Stwierdzono, że ponad 300 milionów użytkowników jest zainteresowanych treściami o tematyce wiejskiej.W styczniu Kuaishou uruchomiła program szkoleniowy dla wiejskich nadawców, którego celem jest promowanie chińskiej kampanii rewitalizacji obszarów wiejskich poprzez pomaganie wiejskim vlogerom w zwiększeniu widoczności.Firma podała, że w pierwszej połowie tego roku przeszkoliła 100 000 mieszkańców obszarów wiejskich w zakresie transmisji na żywo, wyposażając ich w umiejętności potrzebne do transmitowania na żywo życia na wsi i promowania sprzedaży produktów rolnych lub tradycyjnego rzemiosła uznanego za niematerialne dziedzictwo kulturowe.Dodał, że dzięki tym wysiłkom utworzono 250 000 miejsc pracy w około 25 000 gmin w całym kraju.Władze uznały również potencjał gospodarczy filmów i transmisji na żywo o tematyce wiejskiej.W sierpniu Ministerstwo Handlu opublikowało trzyletni plan działania mający na celu pobudzenie handlu elektronicznego w chińskich hrabstwach i okolicznych wioskach.W ramach planu poproszono władze lokalne o zachęcanie do transmisji na żywo w ramach handlu elektronicznego i kultywowanie lokalnych znaków towarowych.Dane ministerstwa pokazują, że sprzedaż detaliczna produktów wiejskich w Internecie w pierwszej połowie tego roku przekroczyła 1,12 biliona juanów, co oznacza wzrost o 12,5 procent rok do roku.Również w sierpniu, po powodziach i innych ekstremalnych zjawiskach pogodowych, które nawiedziły wiele części Chin, Krajowa Administracja ds. Rewitalizacji Obszarów Wiejskich wydała okólnik wzywający do wzmożenia wysiłków, aby zapewnić, że rodziny wiejskie znajdujące się w trudnej sytuacji finansowej nie ucierpią.Wśród wielu opisanych w nim środków okólnik zachęcał do zakupu produktów rolnych z dotkniętych regionów i stwierdzał, że organizacje finansowane ze środków publicznych muszą współpracować z przedsiębiorstwami handlu elektronicznego, aby wspierać rozwój sprzedaży produktów rolnych."Konieczne są wysiłki, aby pomóc gospodarstwom domowym znajdującym się w trudnej sytuacji finansowej w przekształcaniu ich produktów w towary zbywalne i wymierną gotówkę, co ostatecznie przyczyni się do wspierania stabilnego zatrudnienia i wzrostu dochodów,"powiedziało.
