Kolejny rekord! W dniu Double 11 zrealizowano ponad 600 milionów dostaw
Chińscy klienci zaczęli gromadzić się na platformach e-commerce i podczas tegorocznej ekstrawagancji zakupowej z okazji Dnia Singla kupili przecenione produkty o wartości setek miliardów juanów, co zwiększyło sprzedaż krajowych marek i towarów premium.
▲ Pracownicy są zajęci pakowaniem produktów przed tegorocznym szaleństwem zakupów z okazji Dnia Singla w magazynie sprzedawcy e-commerce w Huaian w prowincji Jiangsu, 1 listopada. ZHANG ZHAOJIU/FOR CHINA DAILY
Eksperci stwierdzili, że wskazuje to na ogromną żywotność i odporność krajowego rynku konsumenckiego.
Jako największe wydarzenie zakupowe roku w Chinach,Podwójne 11lub 11-11 gala promocyjna, która rozpoczęła się pod koniec października i zakończyła w sobotę, odegrała kluczową rolę w pobudzaniu apetytu zakupowego ludzi oraz wspieraniu ożywienia konsumpcji i wzrostu gospodarczego, dodali.
PrzeszłośćPodwójne 11festiwale charakteryzowały się rekordowym wolumenem towarów brutto (GMV) dzięki sprzedaży opartej na rabatach. Jednak pogoń za wysokim GMV nie jest już w centrum uwagi, stwierdzili obserwatorzy branży, zauważając, że chińscy kupujący stają się coraz bardziej racjonalni i uważnie analizują swoje potrzeby, kładąc nacisk na jakość i wartość.
Tmall, platforma obsługi klienta dla klientów chińskiej firmy Alibaba Group, chińskiej firmy technologicznej Alibaba Group, podała, że sprzedaż 402 marek, w tym 243 krajowych, przekroczyła 100 milionów juanów (13,7 miliona dolarów) od 20:00 31 października do północy w sobotę. W tym okresie obroty 38 000 marek wzrosły o ponad 100 procent rok do roku.
Ani Alibaba, ani JD, kolejna wiodąca platforma e-commerce, nie ujawniły konkretnych danych liczbowych GMV dotyczących tegorocznego szaleństwa zakupowego. Alibaba podała jedynie, że skala zarejestrowanych użytkowników i sprzedawców"niezwykły"wzrost, który napędzał ogólny wzrost wolumenu zamówień i GMV.
JD podał wielkość transakcji, wielkość zamówień i zaangażowanie użytkowników"osiągnął rekordowy poziom". Sprzedaż ponad 60 marek przekroczyła 1 miliard juanów, a podczas tygodniowej gali promocyjnej prawie 20 000 marek odnotowało trzykrotny wzrost obrotów rok do roku.
Młodzi chińscy konsumenci coraz częściej wybierają wysokiej jakości marki własne, a wydatki pokoleń po latach 90. i po pierwszej dekadzie XXI wieku stanowią 62 procent całkowitej sprzedaży marek krajowych – dodał.
Co więcej, obroty wysokiej klasy urządzeniami elektronicznymi gwałtownie wzrosły na internetowych platformach handlowych JD, przy czym w okresie szaleństw zakupowych sprzedaż składanych smartfonów wzrosła o 300 procent, aparaty cyfrowe wzrosły o 100 procent, a laptopy do gier wzrosły o 50 procent.
"Konsumpcja stała się główną siłą napędową wzrostu gospodarczego Chin, a festiwal zakupów z okazji Dnia Singla ma kluczowe znaczenie dla uwolnienia potencjału zakupowego konsumentów i promowania ożywienia gospodarczego,"powiedział Wang Yun, badacz w Akademii Badań Makroekonomicznych stowarzyszonej z Narodową Komisją Rozwoju i Reform.
Według Wanga marki krajowe, zwłaszcza te charakteryzujące się kreatywnymi projektami, zawierającymi tradycyjne chińskie elementy, zyskują popularność wśród młodszego pokolenia Chin, które ma coraz większe poczucie dumy narodowej i zaufania do chińskiej kultury.
Dodano znaczenie
Te lataPodwójne 11Promocja zyskała dodatkowe znaczenie, ponieważ była pierwszą od czasu, gdy Chiny zoptymalizowały swoje środki reagowania na Covid-19, powiedział Wang, dodając, że rynek konsumencki w kraju nabrał dynamiki wzrostu, a ogólna stopa wzrostu ma w tym roku wynieść około 7–8 procent.
Główni gracze z branży e-commerce podczas tegorocznego karnawału zakupowego z okazji Dnia Singla położyli nacisk na niskie ceny i uprościli swoje metody promocji, preferując bezpośrednią strategię obniżek cen.
Britton Russell, który kieruje praktyką konsumencką i detaliczną w chińskim oddziale globalnej firmy konsultingowej Alix-Partners, powiedział, że"Rok 2023 to pierwszy po pandemii Dzień Singla, podczas którego konsumpcja wraca do normalnego poziomu. Obserwujemy lepsze nastroje i wydatki, o czym świadczy 18-procentowy wzrost całkowitych wydatków w porównaniu z 2022 r".
Chociaż zakupy oparte na wartości nie są niczym nowym, konsumenci są bardziej rozważni i mają większą wiedzę na temat potencjalnych zakupów niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ przy każdym zakupie szukają maksymalnej wartości – powiedział.
Russell również to podkreślił"Racjonalna konsumpcja skłania do poszukiwania jakości, a nie krzykliwej promocji".
Jason Yu, dyrektor generalny Kantar Worldpanel China, dostawcy badań rynku, powiedział, że chińscy konsumenci byli bardziej świadomi wartości podczas tegorocznego szaleństwa zakupowego."Mają nadzieję kupować opłacalne towary, a nie tylko nabywać tanie towary kosztem jakości."
Chiński rynek konsumpcyjny odbił się w pierwszych trzech kwartałach tego roku. Według Krajowego Biura Statystycznego sprzedaż detaliczna, znaczący wskaźnik siły konsumpcji, wzrosła o 6,8 procent rok do roku w okresie styczeń-wrzesień.
Chińscy kupujący są również skłonni poświęcić swoją uwagę bardziej nowatorskim platformom, które zacierają granice między rozrywką a handlem detalicznym, szczególnie w handlu elektronicznym transmitowanym na żywo przez platformy krótkich filmów, takie jak Douyin i Kuaishou, wynika z raportu firmy konsultingowej Bain& Co.
Reporter: Fan Feifei